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usdt不用实名(www.caibao.it):快递员当团长、顺丰不包邮 “丰伙台”低调内测背后:王卫零售心不死?

2021-02-02 04:38 出处:  人气:   评论( 0

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每经记者 赵雯琪 实习记者 王郁彪 每经编辑 王丽娜

顺丰在商业领域的新产物终于来了。日前,《逐日经济新闻(博客,微博)》记者在微信小程序搜索到顺丰克日低调上线的小程序“丰伙台”,在该平台上,用户可以直接下单购置新鲜水果、米面粮油等商品。

对此,顺丰方面回应称,“丰伙台”系丰农科技打造的城乡供应链综合服务平台,依托丰农产地端农服中央结构,构建农产物(000061,股吧)上行、工业品下行双向流通渠道,为社区店提供生鲜/快消品B2B采销、社区营销工具、快递共配等赋能服务,现在平台正在运营测试中。但对于上线测试“丰伙台”是否意味着顺丰最先结构社区团购领域,顺丰方面予以否认。

值得一提的是,记者在“丰伙台”所下订单的物流信息显示,海内承运人为韵达快递,在与客服进一步确认后得知,现在“丰伙台”上所售商品只有部分为顺丰包邮。后续平台商品是完全顺丰包邮照样与通达系快递“配合承运”,尚不得而知。

一直以来,顺丰在商业领域动作不停。此前,顺丰曾通过“嘿客”“顺丰优选”等项目举行过社区商业领域的实验,但都以失败了结。现在低调上线测试的“丰伙台”,虽然官方未将其定位成当下依然竞争火热的社区团购产物,但无论是快递小哥作为团长的设定,照样社区与农产地的直接毗邻,其与社区团购的联系都让业内浮想联翩。

自社区团购成为已往一段时间最热的风口以来,快递末尾与社区团购提货点漫衍的自然契合性也吸引着大量快递公司实验入局。早在2019年,中通快递团体旗下中通商业曾战略投资社区团购平台搜农坊,而在去年12月,中通宣布与来依份互助,配合探索社团新零售等营业。现在,随着“九不得”新规的出台,在指导社区团购业态更规范的同时,也让场上的电商和互联网巨头玩家不约而同地郑重起来,低调成为共识。选择在此时低调测试,顺丰能否再次搅动本不镇静的社区商业赛道?

顺丰搭“台” “小哥”成首批团长 社区自提暂未开放

在搜索并进入“丰伙台”小程序后,记者注意到,主页面有清晰的“团长”选项以及定位后显示的周围“服务点”,一公里左右范围内的数目已初具规模。在记者所处位置――北京市朝阳区某大厦内,则有两名团长及两个服务点。

随即,记者在“丰伙台”小程序下单,并在该小程序显示位置见到一名团长。据该名团长先容,其现实身份为一名顺丰快递员,大致一个月前,顺丰要求旗下快递员注册成为“丰伙台”的团长,但若何收发货物以及相关具体操作其示意尚不知情。

在与客服相同后,记者所下订单显示已发货,物流信息则显示海内承运人为韵达快递。记者再与客服进一步确认后得知,现在“丰伙台”上所售商品只有部分为顺丰包邮。而这似乎也是出于新营业前期试水所举行的成本思量。

记者在“丰伙台”所下订单的物流信息显示海内承运人为韵达快递,在与客服进一步确认后得知,现在“丰伙台”上所售商品只有部分为顺丰包邮。

顺丰、韵达2020年12月谋划简报显示,顺丰当月快递服务单票收入为16.94元,韵达则为2.25元。至于后续“丰伙台”商品是完全顺丰包邮照样与通达系快递“配合承运”,尚不得而知。

记者同时注意到,“丰伙台”小程序内无法在“社区自提”模块中举行下单,在咨询客服后得知,其现在暂未开通社区自提功效,购置货物只有“快递抵家”模式可选。这似乎也进一步印证了顺丰的官方定位――“城乡供应链综合服务平台”现实正处于内测阶段。

即便顺丰方面临“开展社区团购营业”此类的表述予以否认,但似乎在已然鲜明的定位之下,照样无法让人不与2020年年底一众巨头高举高打进场的社区团购发生遐想,而只是“丰伙台”的命名就已颇具火药味。

不只是“团长”定位的快递员以及社区自提模式的泛起,在“丰伙台”相关页面的“供应商招募”中,除了对供应商资质、品类以及主要信息的填报外,“叨教是否为其他平台供货/互助(多选)”这一选项被设置为第一个需要回覆的问题,而选项则划分为郁勃优选、橙心优选、美团优选、拼多多、京东、天猫/淘宝以及其他社区团购或电商平台,险些涵盖了现今社区团购市场上的主要“玩家”。

只不外,今时不同往日,“二次爆火”的社区团购背后,其本质正在发生排山倒海的转变。低价抢占市场,主攻流量高地的做法已经让第一波倒下的社区团购玩家们“吃足了苦头”,随同羁系铁幕落下,加倍没人愿意重蹈“一地鸡毛”的覆辙。

在前不久京东7亿美元战略投资郁勃优选之时,京东团体首席战略官廖建文指出,双方配合目的旨在用手艺和供应链能力赋能线下门店,尤其是不发达地区的线下门店,而非替换。而同样不愿认可新营业是“社区团购”的拼多多的入局,强调的更多也是“农产物上行”这条路。

顺丰定位“城乡供应链综合服务平台”的“丰伙台”亦是深谙此道。

零售之心不死 王卫再造顺丰商业疆土?

股价、市值水涨船高,主营营业条线希望有条不紊,无论是大的企业战略偏向,照样在消费者心中的形象,市场之于顺丰普遍“难掩溢美之词”。只不外,借助在物流圈打下的深挚基础,顺丰多次将触角伸向上游商流的措施一直磕磕绊绊。这或许不仅成了顺丰创始人王卫的“心病”,也让顺丰频频被贴上“没有电商基因,顺丰电商梦已碎”的标签。

记者梳理发现,自2009年7月最先,顺丰便试水电商营业推出“顺丰E商圈”;2012年,“顺丰优选”上线;2014年5月,顺丰线下门店“嘿客”正式在天下启动;2017年11月,顺丰无人货架“丰e足食”正式上线;2018年6月,顺丰旗下丰趣海淘推出线跨境电商精选店;2018年8月“悄悄”上线社交零售平台顺丰小当家,销售商品包罗生鲜、休闲零食等品类,同时还开拓了自营商品专区栏目;2020年5月,顺丰同城上线“丰食”小程序,专注于企业团餐,并示意,“丰食”并不是顺丰同城的发展规划,更说不上是顺丰总部的发展战略,绝对不是要叫板美团、饿了么。

对此,供应链治理专家、《数智物流》作者陈晓曦告诉《逐日经济新闻》记者,与菜鸟、京东物流、苏宁物流相比,顺丰的弱项是其背后没有稳固的商流靠山,从“嘿客”到顺丰优选,再到今天的“丰伙台”,顺丰一直在起劲搭建属于自己的商流,从而与其物流服务形成互促互长的关系。

原理虽云云,现实却骨感。顺丰在电商、零售领域似乎没有激起若干浪花,甚至屡败屡战。此次“丰伙台”本意并非卷入社区团购的战场,或许也不只是顺丰不想放弃社区团购营业,实质是向商业疆土构建完整的一次全力进击。

上海财经大学电商研究所研究员崔丽丽对记者示意,无论是整体顺丰电商战略的野望,照样聚焦到“丰伙台”的低调上线,都可以看成是顺丰对现有较为成熟的物流供应链系统的商业价值,进一步挖掘所做的实验。“一方面可能是对现有物流供应链资源的‘物尽其用’,另一方面在原产地结构、甚至是向农业产业链结构和延伸,对于顺丰的未来具有更大的想象空间。”她弥补道。

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陈晓曦则示意,供应链、冷链物流是物流业未来具备较大潜力的领域,“丰伙台”一个平台的泛起与后续打造,可能是顺丰完善这两个板块的主要战略行动之一。

陈晓曦进一步注释:“此外,生鲜供应链同样在举行着‘短链’的变化,产地直采直供、‘最前一公里’到‘最后一公里’的全冷链建设、提升末尾消费订单密度三者缺一不可,现在各巨头争抢最为猛烈的是最后一项,顺丰的‘丰伙台’现在加紧培育‘团长’,也是想在竞争已然猛烈的电商、零售战场尽快占有一席之地。”

值得一提的是,顺丰供应链营业的增进速度不可谓不快。

顺丰最新业绩显示,2020年12月,顺丰供应链营业营业收入为8.68亿元,同比增进50.69%。而就在1月19日,齐鲁泉源供应链有限公司与顺丰控股(002352,股吧)旗下丰农科技官宣杀青互助,将携手打造山东省首个顺丰生鲜农产物供应链中央,设计总投资23亿元。进一步聚焦在生鲜供应链领域的结构建设。

对于顺丰近期的一系列结构,崔丽丽以为,向上游商流提议进攻,除了需要在供应链偏向上继续深耕,顺丰也需要更多地领会终端客户需求以及不停探索适合自己的电商逻辑。

“社区团购的营业逻辑与顺丰现有营业似乎也有相悖的地方。众所周知,社区团购瞄准的是价钱敏感型主顾,而即便不停下沉,顺丰营业多数仍是商务或高端消费场景。虽然顺丰小哥可以在递送快件之时接触到一些客户,但其是否属于社区团购的目的人群仍值得商讨。此外,社区团购的前端为大宗物流形态进入社区场景,似乎与顺丰的小件速递方式的进一步连系也是未来需要关注的。”崔丽丽弥补道。

快递公司麋集入局 “小哥”能否逆袭“宝妈”?

或许快递点与提货点、快递小哥与社区团购的团长有着自然相似的属性,当社区团购玩家们在争取市场打得火热时,快递公司也想在这个热闹的风口中分一杯羹。

在顺丰此次低调结构“丰伙台”之前,已经有多家公司快递公司围绕社区商业举行探索。早在2019年,中通快递团体旗下中通商业曾战略投资社区团购平台搜农坊,而在去年12月,中通宣布与来依份互助,配合探索社团新零售等营业。

菜鸟网络总裁万霖在2020全球智慧物流峰会上透露,将对菜鸟驿站举行升级,通过增添团购、洗衣、接纳等服务,使其成为数字化的社区生涯服务站。而在业内看来,这也意味着菜鸟驿站正式吹响了进军内陆生涯服务行业的军号。

除此之外,申通快递、圆通快递、百世快递此前也屡有快递加盟点试水社区团购营业的新闻传出。圆通速递曾在互动平台上回应“营业是否受到社区团购打击”时称,现在社区团购品类与电商平台商品交织水平相对较低,基本不会对现行电商快递模式发生影响。

前有互联网巨头短兵相接,为什么快递公司也要争相扎堆社区团购/社区商业领域,这或许要从愈发猛烈的市场竞争提及。

近几年来,快递公司仍然深陷价钱战泥潭,在市场份额的争取过程中,增量不增收成为多数头部上市公司面临的配合逆境。就在刚刚公布的2020年12月快递公司谋划业绩中,申通、韵达单票收入同比降幅跨越25%,顺丰快递的单票价钱也下跌跨越10%。而从物流切入到商流,或许也是快递公司追求收入增进的渠道之一。

社区商业研究专家彭成京在接受《逐日经济新闻》记者采访时示意,从菜鸟驿站最先正式推出社区团购之后各快递企业纷纷跟进,实在从一些实践效果来看,这也是比较好的流量变现的方式。

在他看来,快递站点自己就承接着社区住民取送包裹的流量中央,社区团购对此是个有益弥补。不外他也坦言,在工业标品配送方面,快递公司具有自然优势,但在生鲜领域,他们还需要探索和验证。

“终端方面,无论快递小哥照样站长,从维护客户时间精神上不如宝妈、伉俪雇主、微商类,因此又可能回归到用户与工具打交道,缺乏温度的团购上。”彭成京示意。

由此看来,快递员、快递站点能否逆袭已经成型的社区团购提货点和团长,以及社区团购对于快递公司来说是不是一门好生意,依然需要时间的磨练。

“九不得”新规下 社区团购竞争款式将若何生变?

虽然快递公司对于社区团购早有结构,但相比于此前或滴滴美团或郁勃优选的高调争取市场和低价竞争,快递公司的声量都显得不够大。而现在当巨头玩家在“九不得”新规下最先郑重与低调时,顺丰“丰伙台”的低调泛起照样在整个行业掀起了涟漪。

12月22日,市场羁系总局团结商务部组织召开规范社区团购秩序行政指导会,阿里巴巴、腾讯、京东、美团、拼多多、滴滴6家互联网平台企业加入。集会要求互联网平台企业严格遵守社区团购新规,即“九不得”。“九不得”新规划分从商品价钱、市场垄断、限制竞争、大数据杀熟等9方面临社区团购做出限制。

虽然顺丰对外尚未将“丰伙台”定位为社区团购平台,然则“丰伙台”一定水平上也算是“九不得”新规公布后社区商业领域降生的最新玩家。

有业内人士以为,在“九不得”新规公布后,社区团购竞争款式和玩法必将发生转变,而相比于此前巨头的针尖对麦芒,当下或许也是新玩家入局甚至追求弯道超车的最好机遇。

对此,彭成京以为,资源不喜欢竞争,只有垄断才气使得利益最大化。国家出台“九不得”自然会对已有的社区团购市场形成影响,但头部企业的形成也是资源与市场连系的趋势,这当中可能会泛起一些明面上竞争、现实上背后资源相互互助的可能。

在他看来,社区团购是争取家庭用户前端流量的主要手段,任何巨头及背后资源都不会容易放弃。然则他也示意,巨头做的是流量和数据,落地的服务他们弯腰很难受。社区的生意照样要落地服务去承接。

然则即便云云,在彭成京看来,市场留给快递公司的机遇可能不会太多。“竞争款式、变数不会很大,会有一些地方平台,可能在大平台扶持下成为区域头部。前三的位置预计不会有快递(企业)的影子。”彭成京示意。

停止1月21日收盘,顺丰控股(002352,SZ)股价上涨7.76%,报收于101.2元/股,总市值为4611亿元。

(责任编辑:张洋 HN080)
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