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强制二选一、大数据杀熟?这些套路到头了!

2020-11-13 20:17 出处:互联网  人气:   评论( 0
  11月10日,市场羁系总局就《关于平台经济领域的反垄断指南》征求意见,其中,首次明确拟将“二选一”界说为滥用市场支配职位、组成限制买卖行为,将“大数据杀熟”界说为滥用市场支配职位、执行差异待遇。

  专家指出,反垄断羁系的目的是通过珍爱市场公平竞争,激励平台保持创新动力,实现更健康成长。

  “二选一”或被认定滥用支配职位
  强迫商家“二选一”饱受争议。对此,《反垄断指南》首次明确提出,要求买卖相对人在竞争性平台间举行“二选一”或者其他具有相同效果的行为,将被认定属于滥用市场支配职位、组成限制买卖行为。

  《反垄断指南》还进一步指出,剖析是否组成限制买卖有两种情形:一是平台经营者通过搜索降权、流量限制、手艺障碍、扣取保证金等惩罚性措施执行的限制,由于会直接损害市场竞争和消费者利益,一样平常可认定组成限制买卖行为。

  此外,《反垄断指南》指出,平台经营者通过补助、折扣、优惠、流量资源支持等激励性方式执行的限制,可能对平台内经营者、消费者利益和社会整体福利具有一定努力效果,但若是对市场竞争发生显著的清扫、限制影响,也可能被认定组成限制买卖行为。

  大数据杀熟属于执行差异待遇
  同一个商品,差异的消费者却有差异的价钱,而且往往是老用户、对价钱不敏感的用户价钱更高。这种情形被消费者称为“大数据杀熟”,但在某些平台经营者口中,却是正常的“差异化订价”。

  对此,《反垄断指南》明确提出,具有市场支配职位的平台经济领域经营者无正当理由对买卖条件相同的买卖相对人,基于大数据和算法,凭据买卖相对人的支付能力、消费偏好、使用习惯等,执行差异性买卖价钱或者其他买卖条件,或者对新老买卖相对人执行差异性买卖价钱或者其他买卖条件,属于执行差异待遇,清扫、限制市场竞争。

  《反垄断指南》还明确指出,在消费者端,除了信用状态,其他诸如买卖历史、个体偏好、消费习惯等方面存在的差异不得作为平台执行差异订价的捏词。

  “通过大数据杀熟,平台实现了利益最大化,但是在平台经济商业生态中,平台、商家和消费者是共生关系,只有平台利益最大化,可能会阻碍行业生长。”中钢经济研究院首席研究员、数字经济智库高级研究员胡麒牧剖析说。

  确定是否具有支配职位是难点
  从全球范围看,确定经营者市场支配职位都是一大难题。对此,《反垄断指南》首次提出,连系平台经济特点,可以参照经营者市场份额以及相关市场竞争状态、经营者控制市场的能力、经营者的财力和手艺条件、其他经营者对该经营者在买卖上的依赖水平、其他经营者进入相关市场的难易水平等,来确定经营者是否具有市场支配职位。其中列出的详细指标中,除了买卖金额占比等常见指标外,还提到了影响或者决议佣金的能力、控制上下游市场的能力、用户黏性、用户习惯以及其他经营者转向其他平台的可能性及转换成本等。
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