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TrendForce:消费者预算缩减 今年OLED电视出货首次衰退

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TrendForce调查显示,2022年第三季全球电视出货量达5,139万台,季增12.4%,年减2.1%,是自2014年以来同季出货最低纪录。进入第四季,品牌为了冲刺今年的出货量而大举促销,有望拉抬第四季电视出货量季增10.8%,达5,696万台,但相较去年同期仍下滑3.5%,为历年同期出货新低。预估2022年全球电视出货量仅2.02亿台,年减3.8%,创近十年出货量最低的一年。

TrendForce进一步指出,2023年电视面板价格因供需宽松,出现大涨的可能性微乎其微,但反而有助于品牌降低成本压力,并在进行大型促销活动的操作上能加更灵活。然国际货币基金于10月对全球经济成长最新的预测指出,明年全球经济成长率将放缓到2.7%,且不排除仍有下修的可能,三个最大的经济体包括美国、欧元区和中国则仍将处于停滞,恐导致电视出货成长不易,因此预估2023年全球电视出货量将年减0.7%、约2.01亿台。

今年以欧洲地区电视销售表现最差,主要受到俄乌冲突、法国核电厂停机和干旱无法水力发电等三层因素叠加,导致欧洲天然气价格较去年同期暴涨近四倍。家庭消费预算严重排挤下,今年欧洲电视出货量年衰退幅度恐达12.5%。由于欧洲是OLED电视主要销售区域之一,即便今年北美地区透过促销带动OLED电视出货成长超过2成,然受到欧洲地区电视需求委靡,画下OLED电视自2016年TrendForce统计以来出货成长的休止符。预估今年OLED电视出货量仅达667万台,年减0.6%。

今年LG电子和SONY在OLED电视市占率超过8成,市占率分别为61%及21%。然而,LG电子在欧洲销售失利以及北美出货不如预期,今年LG电子OLED电视出货量首次呈现年减2.7%,仅404万台。过往Philips和Panasonic的OLED电视在欧洲地区全年出货量超过6成,但今年因欧洲市场受到严重通膨的打击,消费预算紧缩,加上LG电子自第二季开始持续降价促销挤压其他OLED品牌的生存,造成Philips和Panasonic下半年OLED电视出货受阻,预估今年OLED电视出货量将分别衰退9.1%和23.3%。

今年OLED电视除了受到欧洲销售不如预期外,随着LCD电视面板报价大幅滑落,导致55吋UHD OLED和LCD电视面板价差一年内从1.8倍扩大至5倍,此有助于LCD电视的促销价格降幅达到30~25%,但却也造成OLED电视销售节节败退。此外,OLED电视的亮度表现相较同样身为高阶产品中以mini LED作为背光的LCD电视略逊一筹,因此LG Display明年将在进一步借由更换材料和演算法提升OLED电视的亮度,可望再次拉抬出货量年成长7.3%,达716万台。

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