新2网址:数字营销流量首次下滑,秒针系统发布《2019中国互联网广告流量报告》

受宏观经济放缓及互联网流量红利消退的双重压力,经历了2018年的低速增长,中国数字营销在2019年正式进入“下半场”。

为全方位呈现2019年中国互联网广告投放市场流变,指引数字营销下半场流量变革趋势,第三方营销数据技术服务商秒针系统,基于互联网广告策略洞察工具iSOV明察系统多年数据积累,通过对中国数字营销市场18个行业大类、3600+品牌,2019年度在PC、移动、NEW TV三大终端投放的互联网广告进行加码追踪及深入研究,特别发布《2019年度中国互联网广告流量报告》。

流量同比下降10.6%,互联网广告流量首次呈下降趋势

随着宏观经济增速放缓,企业营收增长不确定性的增加,广告主对营销提出了更高的要求,其预算也更多向带动转化的效果类广告迁移,经历多年快速发展的中国互联网广告市场,在2018年进入增长瓶颈,2019年则呈明显下降趋势。

据秒针系统明察iSOV系统数据,2018年全年,广告投放流量基本与2017年持平,2019年全年广告投放流量则同比下降10.6%,较2018年,各季度的广告投放量均有下降,其中,尤以Q3最为显着。

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移动端流量首次下降,NEW TV端流量份额比肩PC

整体流量的变化,反映在此消彼长的不同终端,是移动端流量的小幅下滑、PC端流量的加剧下降,以及NEW TV端流量的逆势上扬。

明察iSOV系统数据显示,2019年,移动端流量份额占比达到70.8%,同比上升2.4个百分点,依旧是互联网广告投放主场,但值得注意的是,相比2018年,移动端广告流量总量降低7.4%,首次同比减少;PC端不管是流量份额还是流量总量均继续大幅下滑;NEW TV广告份额及流量总量持续上升,流量份额在Q3反超PC端,全年流量份额则与PC端持平。

流量行业分布头部效应增强,Top10行业流量总体下降7.6%

从流量的行业构成来看,2019年,中国互联网广告的头部效应依旧显着,食品饮料、交通工具、美妆个护、零售及服务、IT产品等在内的Top10行业流量份额接近95%,相比2018年增加2.9个百分点,头部行业份额增加,品牌集中度呈现提升趋势。

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