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三公洗牌控牌手法:卖午休服务、看世界杯、《阿凡达2》,哪项能救活影城?

时间:2个月前   阅读:8

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据灯塔专业版,截至11月28日,整个11月的票房仅为5.5亿元,而2021年的11月份票房为18.74亿元。倒退到有国庆档这样大档期的10月份,今年的票房为21.41亿元,2021年同期为75.78亿元。

面对困境,有的影院已经落幕,更多的影院则在求生。

没有电影,就卖午休服务;没有电影,就卖世界杯比赛;没有电影,就卖衍生品……作为大众娱乐文化的传播媒介,影院有意让自己不仅仅停留在观影这一层面。

“当下,影城需要经营好自己的私域流量……”一位行业资深人士说。

不过,也要看到近段时间陆续有电影加入定档,希望它们能让市场焕发活力。

例如,11月23日,由詹姆斯•卡梅隆执导的《阿凡达:水之道》(以下简称《阿凡达2》)姗姗来迟,宣布将于12月16日在中国内地上映;11月24日,电影《航海王:红发歌姬》宣布定档12月1日在中国内地上映。据悉,该片已在日本斩获超180亿日元(折合人民币约9.41亿元)票房,是目前的2022年度票房冠军;11月24日,法国电影《放牛班的春天》发布定档海报,宣布将于12月2日重映。这部影片曾入围第77届奥斯卡金像奖最佳外语片,豆瓣评分高达9.3。

观影频次不足两次

影院迎来闭店潮

大家熟知的英皇娱艺影院已经撑不下去了。英皇文化产业(HK00491,股价0.025港元,市值0.8亿港元)公告称,英皇娱艺影院(广东)有限公司(合资公司),即英皇文化产业的非全资附属公司,将停止运营并向法院提交破产清算申请。

企查查显示,英皇娱艺影院(广东)有限公司成立于2013年10月25日,法定代表人为程翔,注册资本1.1亿元,英皇娱艺电影城有限公司对其全资控股。该公司共有9家分支机构,2家已注销,7家存续,地区包括广东、四川、上海等。

每经记者发现,上海虹桥天地店、上海瑞虹天地店、成都悠方店、佛山映月湖环宇城店、深圳深业上城店、佛山岭南站店、珠海富华里店等7家英皇UA电影城都通过官方微博或者微信公众号发布终止经营的公告。

对于此番决定,英皇文化产业方面表示,由于英皇娱艺影院(广东)面临自开业以来最艰难的时刻和挑战,英皇UA的股东经审慎考虑后,均同意不再对其进行额外投资,双方达成终止业务营运的决定。

10月底,北京耀莱成龙影城(丽泽桥店)宣布:时至今日,因不可抗力,不得不与各位好友暂别了。

图片来源:公众号“北京居然耀莱成龙影城丽泽桥店”文章截图

9月22日,“新天地新远影城”发布破产公告:因破产重组期内无投资人报名,且场地租期到期,杭州新天地新远影城有限公司无法继续重组,最终宣告破产。

真的说再见了,这家总面积达10000余平方米,硬件条件遥遥领先,至今仍拥有杭州最大IMAX银幕的电影院。

图片来源:公众号“新天地新远影城”文章截图

每经记者发现,今年以来,全国各地的苏宁影城、CGV影城、中影影城都出现了闭店、停业现象。

《2022强影之路》显示,2022年,观众年平均观影频次已降至不足2次,达到近年新低。一方面,在下游影城放映端,由于疫情影响,各地影院存在自身不可控的不定时临时停业;另一方面,今年上游影片供应端的大片、商业片等严重供应不足,就算影院正常营业,观众也时常无片可看。曾经培养起来的观影习惯,正在被迫改变。

图片来源:《2022强影之路》截图

疫情前,每年平均观影次数至少6次(平均每两月进一次影院)的高频观众比例为7.5%,而近年高频观众比例下滑到5%以下,今年仅有3.3%。除了春节、国庆长假档期,观众走进影院的理由与时机越来越少。

世界杯和午休能激活电影院吗?

逢年过节,有好的电影上映,影院曾是一个被堵得水泄不通的场所,也向来是各大商场争抢的主力店。

面对困境,有的影院已经落幕,更多的影院则在求生。

近日,成都莱纳星影城推出了一项“影院午休”服务,广告语为“地方找对,中午好睡”。具体而言,午睡服务分为两档套餐,分别为12.9元/人、18.9元/人,包含蒸汽眼罩1只,或蒸汽眼罩1只+热饮一杯,每日开放时间为工作日的12点~14点。

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图片来源:公众号“成都莱纳星影城”文章截图

资料显示,成都莱纳星影城是北京莱纳影城在西南全资建设首店,拥有7个高清激光放映厅和近1200个观影座位。

时值世界杯比赛期间,大连、长沙多地的万达影城则打出广告,邀请观众进影厅内观赏2022世界杯。据猫眼信息,一张在万达影城内看球赛的票价格为40元,该价格收取的费用为影城服务费,一场球赛时间为120分钟。

图片来源:猫眼app截图

能看球赛的万达影城是少数,某地万达影城的相关负责人告诉每经记者,当地受疫情影响,大部分店处于停业状态。“没有封的人因为害怕因为出入受影响,更别说现在大家消费都特别谨慎。”

据悉,万达集团是本届卡塔尔世界杯层级最高的中国赞助商之一,合作影城观赛也是顺水推舟,是拉动观众重回电影院的一种手段。不仅如此,以河南区域为例,万达影城还推出了世界杯的观影礼包,价格在39元~79.9元。1月18日,万达电影(002739)(SZ002739,股价12.30元,市值268亿元)在投资者互动平台表示,万达星选商城正在售卖世界杯主题相关产品,助力公司非票房业务增长。

图片来源:万达影城相关微信号截图

《2022强影之路》中写道,今年影院与去年规模相当,截至目前,新建影院六百余家,同比下滑25.3%。同时,2022年预计闭店五百至七百家,新建影院数量与闭店数量相当。

多家影城已经消失。截至10月10日,自9月份以来一直连续停业的影城近1200家,自5月开始一直连续停业的影城数量达533家。预计今年大概有500~700家影城闭店歇业。

图片来源:《2022强影之路》

具体而言,连续停业5个月以上的影城中,位于一线城市的占比12.9%,二线城市的占比37.7%,三线城市的占比19.1%,四线城市的占比16.9%,五线城市的占比13.3%。其中,上海、重庆、广州等地数量较多。

《阿凡达2》虽然要上映了

然后呢?

影院开始自救,但归根结底,电影院仍是观影娱乐的场所,源源不断的好电影才是影院赖以生存的根本。

11月23日起,多部进口片宣布定档12月,包括《航海王:红发歌姬》《放牛班的春天》《2067》《阿凡达:水之道》《谁偷了我的粉兔子》等。

真正有实力救市的,业内普遍认为是《阿凡达2》。作为保持着全球影史冠军宝座的《阿凡达》,被称为3D电影的开山鼻祖,具有里程碑式的意义。

图片来源:豆瓣

在《阿凡达》上映前,好莱坞也并不重视中国市场,反而认为分账片的形式赚不了太多钱,但《阿凡达》上映没有几天,中国电影(600977)市场票房迅速破亿美元。正是因为《阿凡达》超强的票房贡献,2010年中国内地总票房达到100亿元大关。

之后,IMAX和3D电影在中国市场兴起,面部捕捉、虚拟摄像机等技术被普及。观众普遍认同:这样的电影,如果仅用手机和电视看,是一种糟蹋。

《阿凡达》票房战绩独占鳌头无可比肩,2021年,《阿凡达》还进行了重映。

但在期待《阿凡达2》前,先看一个灯塔数据:《阿凡达》受众中,男性比例占61.8%,明显高过于女性的38.2%;62.5%的受众集中在一、二线城市,主要受众依然是精英和白领阶层,下沉程度不够。

而目前电影市场所遇到的问题,正是一、二线城市因为疫情再度停摆。

灯塔专业版数据显示,11月27日,票房全国排名前十的影院主要集中在上海、杭州、盐城、常州、南通等长三角地带。

在疫情前,给《阿凡达2》的时间有限,下沉市场虽然影院大部分在营业,但观众对于《阿凡达2》的情怀和认知需要打一个问号。

“在过去十多年,影院行业充分享受了电影终端行业发展的红利,国内外大片纷至沓来、银幕数量几何增长,带来了电影票房市场的自然、快速提升,这种简单的商业模式和投资逻辑使影院行业对创新力的感知比较迟缓。”上海电影股份有限公司总经理戴运在《2022强影之路》中表示,“疫情的叠加、内容供给的不足,使行业遇到了前所未有的挑战,这也是我们全行业需要去痛定思痛、谋求改变的时候”。

“影院目前面临的最大问题,就是人流量(观影人次)的下降。线上和更多元的线下文娱体验业态分流了大量影院观影的需求。对于影视上市公司而言,当下最迫切的需求就是走出困境。行业未来将进入更加需要产融结合的新阶段,对影视类上市公司的财务能力、法务能力、资产管理能力、风险控制能力等提出了更高要求。”戴运观察发现。

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